作者 | 封华 编辑 | 魏晓
“原神，启动！”
2020年9月，《原神》横空出世，一举将米哈游送上中国游戏行业的神坛。
上线五年多来，《原神》手游全球累计流水，保守估计突破70亿美元（约合人民币500亿元），月活跃玩家长期维持在4000万至5000万区间，成为开放世界手游赛道的绝对标杆。
同时，《原神》还引发了整个行业的“开放世界热”。从2021年完美世界推出的《幻塔》，到2024年库洛游戏的《鸣潮》，再到2026年初密集上线的《洛克王国：世界》《明日方舟：终末地》《王者荣耀世界》《异环》等产品，各大厂商纷纷押注这一赛道。
然而好几年过去，迄今没有任何一款产品能够复现《原神》级别的市场热度与商业高度。
这一现象背后的原因是什么？开放世界手游究竟需要怎样的新特色？
《原神》之后，同局不同命
《原神》之后的开放世界手游市场，产品表现呈现出明显的分化态势。
完美世界推出的《幻塔》，是较早试图直接对标《原神》的产品。2021年12月上线后，凭借科幻废土题材和轻科幻美术风格，《幻塔》在首月斩获近6亿元流水，一度被视为“原神挑战者”。
然而好景不长，产品后续更新乏力、内容深度不足，导致流水下滑较为明显。目前，在七麦数据游戏免费榜上，已经不见《幻塔》的踪影。
库洛游戏（腾讯控股）推出的《鸣潮》，2024年5月公测时因优化、剧情等问题遭遇口碑危机，上线首周流水表现与原神的差距约在三倍以上。但库洛游戏凭借持续的频更新、角色品质的显著提升，实现了低开高走的逆转。
2025年全年，《鸣潮》手游流水达到12.29亿元，较2024年的6.87亿元增长78.83%。Sensor Tower数据显示，库洛游戏借此在2025年全球收入排名中跃升至第16位，较上年提升10个名次。即使如此，《鸣潮》的营收规模仍距《原神》巅峰时期相去甚远。
上市公司中手游2025年推出的《仙剑世界》最为惨淡。
宣传上很有气势：历时近四年精心打造、仙剑IP游戏、384平方公里无缝开放大世界、研发费用超3亿，后续表现却严重不符预期。
点点数据显示，《仙剑世界》于2025年2月16日开启预下载，次日iOS端日下载达到15万的峰值，但2月19日公测当天iOS端日下载量下降至7万，上线后不久就跌出了国内苹果App Store商店200名以外。惨淡的表现，中手游2025年总营收13.90亿元，同比下滑约28%。
还有网易投入10亿元的开放武侠《射雕》，更是上演了“6年研发、数亿投资、仅运营545天”的惨痛故事，甚至称不上“上了牌桌”。
进入2026年，开放世界赛道又迎来新一轮的密集发布。
3月，腾讯《洛克王国：世界》上线首日登顶iOS免费榜，13小时吸引1500万玩家。4月，《王者荣耀世界》和完美世界的《异环》先后上线。
然而即使背靠《王者荣耀》，《王者荣耀世界》今年4月开启双端公测后，表现也不及预期：新手引导冗长、难度曲线不合理、内容密度低于同类竞品、剧情叙事割裂感强、部分区域优化不足等问题接踵而至。
8月11日，官方公告要攻坚新手体验重做、战斗机制简化及美术优化，确认原定9月中旬要上线的S2赛季暂缓推进。
同在4月上线的完美世界（002624.SZ）旗下超自然都市开放世界RPG《异环》，在公测后不久即发布致歉与优化公告，承认公测后存在性能、角色设计、剧情、驾驶及战斗等多方面问题，承诺全面整改并发放补偿。
这款同样承载着完美世界战略期待的产品，在上线前全网预约量突破3500万，但市场却给出了截然相反的预期。4月23日上线当天，完美世界股价下跌5.89%；4月24日开盘后，股价再度下挫9.9%，收于17.11元。
此外，在口碑方面，不论是《王者荣耀世界》还是《异环》也并未形成类《原神》般的爆发，自发二传方面有转冷迹象。
每款开放世界游戏，都经历了漫长的研发周期和高额的投入，但至今仍未打造出第二个《原神》。
差异化之战
开放世界游戏遭遇了不小的困境，就连《原神》本尊，也难以抗衡“开放世界疲劳”——“班味、太肝、没动力探图”是玩家常见的反馈。
有玩家在《原神》更新须弥地图后退坑，他告诉AI蓝媒汇：“主要是感觉太累了，支线任务很多很长，到处收集内容，重复度很高，刷装备还看运气，感觉遥遥无期，有一天突然觉得这是图什么呢，就卸载了。”
据其透露，他之前联机过的玩家，大多数也在须弥地图前后退游了。之后，他在枫丹地图回归过一次，“跑图收集一些东西，打打野怪，一抬头两小时过去了，那次真是彻底退游了，再也没玩过。”
2025年2月，《原神》全球流水出现断崖式下跌67%，米哈游此后连续七个月未能进入中国手游发行商全球收入前三。
从行业视角审视，开放世界手游无法复刻《原神》的高度，并非单一因素所致，而是技术壁垒、研发体系、市场环境、用户需求等多元因素共同作用的结果。
而后续的开放世界游戏，如果创新乏力，更会容易陷入同质化的泥潭。
据统计，市面上的开放世界游戏题材高度集中于二次元架空、武侠仙侠、科幻废土三大类型，占比超过75%。大多数产品只是换了一层美术皮肤，核心玩法仍然是“解锁区域—收集道具—探索据点”的固定公式，与“自由探索”的开放世界本质背道而驰。
玩家在经历《原神》的启蒙后，对“大而空”的开放世界已产生审美疲劳。2025年，开放世界手游用户次日留存率均值已跌破15%，远低于休闲游戏的35%。
因此，后来者们与其执着于“超越原神”，不如认真思考自己能为玩家提供什么独特的价值。
“现代风”是一个选项。完美世界的《异环》和网易还未上线的《无限大》就打算从这个方向打出差异化。
《异环》完全跳出了“剑与魔法”的异世界冒险题材，而是聚焦“超自然都市”题材，构建了一座囊括城区、港口、花海、湖泊等多元场景的现代都市，并融合了都市怪谈元素和表里世界切换机制。
这种题材创新为《异环》带来了天然的辨识度。当玩家因为探索荒野感到疲惫时，一座可以自由探索的霓虹都市，本身就是强大的吸引力。这在本质上，弥补了游戏厂商对“技术奇观的追逐，与玩家真实需求之间的鸿沟。
一位《异环》玩家告诉AI蓝媒汇：“其他游戏其实也有现代都市风的地图，但是作为那个世界的某个城市出现的，玩起来略显割裂，《异环》的现代风格，是全方位打好基础的，沉浸感十足。”
而且，《异环》在商业化设计上采取了“降肝减氪”的差异化策略，抽卡成本较同类竞品降低约40%至50%，角色命座支持自由切换，同时逐步提升车辆、房屋、时装等都市题材特有内容的付费占比。
一番操作下来，《异环》1.3版本赢得了“最听劝”的美名。在一众开放世界游戏，大家都站在巨人的肩膀上，但只有《异环》是最愿吸取教训的那个。
开放世界还是个好赛道吗？
从市场空间看，开放世界游戏依然是一条值得投入的赛道。
Sensor Tower数据显示，开放世界游戏通过持续的内容更新实现长线收益，头部产品的利润率可达50%以上，生命周期远超传统买断制游戏。
而且在这个赛道，中国游戏厂商具有显著的竞争力。2026年3月至4月全球开放世界RPG收入TOP5中，前四名均为国产游戏。
AIGC技术的加持，也给开放世界游戏带来了更大可能性。
AI技术正在根本性地改变开放世界游戏的生产效率。据游戏工委调研，2025年AI技术在游戏生产侧的应用率已达86.36%，美术环节提效30%至300%，测试效率提升50%。这意味着中小团队未来有可能借助AI工具降低开放世界的研发门槛，从而催生更多题材和玩法的创新。
然而，现实挑战同样不容忽视。
持续攀升的研发成本意味着，不是所有厂商都适合挤入这个赛道。一个旗舰级项目动辄8至15亿元的预算，一旦市场表现不及预期，企业将面临巨大的财务压力。中手游就是前车之鉴。
完美世界因《异环》公测初期推广费用集中投入，导致2026年上半年预计净亏损8000万至1.2亿元——即便产品流水可观，财务上的“收支错配”也足以让一家上市公司承受股价腰斩的代价。
而且越晚入局，打造差异化的难度就越大。当大家都开始做都市开放世界、都开始做降肝减氪、都开始做全平台互通时，产品之间的区隔将越来越模糊。
用户的注意力和时间是市场上最稀缺的资源，开放世界游戏需要与短视频、小游戏等碎片化娱乐形式争夺用户，这一趋势不会逆转。
因此，开放世界游戏依然是一门好生意，但先要掂量掂量自己几斤几两。
对于中国游戏厂商而言，《原神》不是天花板，而是一个新起点。当下一个真正懂得“开放”含义的产品出现时，开放世界游戏的黄金时代或许才刚刚开始。