IP SHANGHAI的海外粉丝进度条

已经正式加载到300万了！

　　从2023年4月海外账号开通运营，我们累计斩获14.2亿次浏览，互动数突破1700万。月均增粉超10万人，近八成是45岁以下的年轻人。2025年到今年上半年，共产出了194条百万级爆款——算是浅浅交出了一份“圈粉作业”。

　　老大按头，让我来开个“后台小会”，跟大伙儿汇报下：一个城市形象账号，是怎么从0长成300万粉的“国际朋友圈”的。

　　创作主场：把相机交给他们

　　上海的故事就被讲到了全世界

　　IP SHANGHAI比较幸运的一点，是有一群愿意和我们一起“共创”的人。

　　菲律宾摄影师Bryan Kim拍下陆家嘴夜景，拿了160.3万浏览；澳大利亚博主探访沪上餐厅，Vlog流量飙到250万+；哥伦比亚博主Raquel打卡上海国际咖啡节，评论区被“明年必冲”刷屏……大家在“CHINA TRAVEL”入境游第一站的真实体验，比小编写多少稿都管用。

　　创新表达：栏目升级，直播也来了

　　这几年，我们在原来的内容盘子里开了不少新脑洞：

　　BestSpot挖掘小众目的地，Coding SH聊前沿科技话题，SH Lab记录技术融入日常的实验，City Scrapbook则收藏人与城市交织的温情故事。

　　不过真正让互动感上来的，是直播。

　　我们把镜头对准城市地标和活动现场，用一场场“不编排、无滤镜”的实时画面，带海外网友“空降”上海。去年进博会期间，海外专场直播吸引了13.8万人在线围观；今年WAIC期间，36分钟外滩光影秀直播，最高同时在线1.3万人，评论区直接聊嗨了。有些体感，短视频和精修图确实给不了，直播却能传达到。

　　Z世代主场：让年轻人讲给年轻人听

　　城市宣传不整点好活，年轻人确实不太买账。

　　所以我们发起“全球Z世代创未来”创意作品征集，面向35岁以下的青年创作者，用各种艺术形式打开对这座城市的想象。马年春节，我们联合了英国、法国、韩国、俄罗斯等国的青年艺术家，整了波“来上海过大年，Horse连连”系列，还和西班牙马德里春节庆典一起做了“马跃双城”AI艺术共创活动。

　　年轻人用自己擅长的创作语言聊上海，效果比我们硬讲要好得多。

　　AI SHANGHAI：大家都在卷

　　我们开了条新赛道

　　AI视频《极速上海，燃情时刻》，海外播放量冲到200万；数字艺术家海辛和阿文联手打造的《文明小猫游浦东》《“啡”凡之旅》等AI城市文旅片，全网流量破亿。越来越多的传统城市形象宣传，正被人机协作代替。

　　AI卷成这样，光看不动也不太合适。

　　我们试着搞了个“AI+城市形象”国际传播IP——AI²SH（谐音“AI爱上海”），围绕城市形象宣传、文商旅体展活动等主题，不定期发布AI创作征集。与其说是“我们做了什么”，不如说是又搭了个台子，让更多人用AI来一起创作上海的城市形象片。

　　融合传播：每一场城市活动

　　都是一次全球“围观”契机

　　“文商旅体展”融合传播，我们理解下来，先要做好一件事：把城市里发生的大事，变成大家愿意转的热帖。

　　F1中国大奖赛期间，我们试了三招：“F1 X AI”社群创作征集、专题内容铺排、海外直播直击赛场内外，17条内容累计890万+浏览量。

　　世界人工智能大会、国际咖啡文化节、国际消费季、精彩夜上海……图文铺氛围、视频带人气、直播拉近距离，我们能做的就是让每一场活动多一个被海外网友看见的入口。

　　海外落地：让上海故事在世界各地生长

　　线上造话题，线下造场景。

　　我们参与的“魅力上海”城市形象推广活动，陆续走到了美国、英国、德国、意大利、西班牙、日本、智利、阿根廷、泰国、克罗地亚等地。在海外友城收获了不少关注，和泰国KOL合作的“云游”曼谷“魅力上海周”视频，海外播放量超过166万。

　　300万粉，从绝对值上看，算不得什么大数字。

　　小编更在意的，其实是月均增粉10万人、月均产出百万级作品10条、十万级作品60条背后，那些持续关注的目光。是“粉丝数、浏览量、互动率、爆款数”几个指标同步往上走的斜率，是从“偶尔刷到”到“愿意追更”的一个个真实账号。

　　接下来的路还长，我们也准备了一些新玩法——正如上海，永远有新的一章。