6月24日，上海，一场看似普通的座谈会，却聚齐了来自动画、农业、生态、人道行动、央企、城市发展等多领域国际传播一线力量。

参会代表分享了各自的实践案例和选题储备并共同探讨：中国故事，到底怎么才能真正“破圈”出海？答案就藏在第三届“新时代·新影像”中外联合创作计划国际传播工作座谈会的经验分享与思想共鸣中。

多元协同：“差异化”传播新玩法

国际传播工作不只是宣传部门的“独角戏”，而是全社会的“大合唱”。座谈会上，行业协会、政府机构、高校的分享，展现了国际传播的更多可能性。

动画题材：中国文化输出的“硬核武器”

中国动画学会会长马黎表示，国产动画已不仅是文化作品，更是提升中国文化产业国际竞争力的“硬核武器”。

△中国动画学会会长马黎

为什么是动画？因为动画是富有生命力的艺术，它以无限的想象力传情达意、连接时代，承载着我们对审美的理解、对价值的表达，以及对文明谱系的延续。更重要的是，作为国际传播的内容载体，动画艺术观众覆盖广泛，且适合互联网传播，产生的文化折扣也是最小的。

△《哪吒之魔童闹海》海报

一个案例也可印证上述观点：自《哪吒之魔童闹海》播映后，中国动画的国际影响力大幅提升，国产动画电影海外票房也打破了“国内火爆、海外遇冷”的局面。日本、美国、欧洲等多国知名创作者都在主动对接合作，希望与中国团队联合策划并落地中国生产动画内容。

马黎认为，作为一种跨越时空、文化与年龄界限的独特艺术形式，动画不仅具有内容价值、产业价值和科技创新驱动力，更是传播中华文化、展现中国形象的重要载体。

残疾人事业：跨越国界的共情力量

中国残联宣传文化部副主任何川的分享也打开了新的视角。第三届创作计划新增了“人道行动和发展合作单元”，残疾人领域、人道主义题材作品入围数量持续增多。

△中国残联宣传文化部副主任何川

新时代残疾人事业取得历史性成就，残疾人减贫成果、自强不息奋斗事迹、中华民族传统美德传承等，为国际传播提供了丰富鲜活的素材。

人道主义，是全人类的共同语言。讲好残疾人故事，就是在讲一个有温度、有情怀的中国。

“三农”故事：国际传播优质富矿

中央农业广播电视学校党委副书记赵经平表示，我国在粮食生产、脱贫攻坚、乡村振兴等方面的很多经验都值得深入挖掘和对外讲述，是国际传播的优质富矿。

△中央农业广播电视学校党委副书记赵经平

今年，中央农广校将重点深耕三大题材：粮食题材与渔业生产——讲述我国“耕海牧渔”、绿色发展的养殖模式，展现我国渔业技术、产品供应对周边国家的普惠带动作用；脱贫攻坚——中国减贫成就是国际认可的金字招牌，用鲜活真实的脱贫故事主动讲好中国减贫成就与发展经验；农耕文化与乡村风貌——深度挖掘乡村特色文化、乡村赛事等优质题材，展现真实鲜活的新时代乡村面貌。

地方战队：

地区特色IP是国际传播的“先手棋”

如果说国家形象是一幅宏大画卷，那么各地区与城市特色就是画卷上最鲜活的笔触。座谈会上，海南、上海、盐城三省市的国际传播工作实践，给出了“小切口讲大故事”的鲜活样本。

上海：

三大方向打造“不可替代”的传播体系

上海市人民政府新闻办公室二级巡视员杨晶认为，上海近两年深耕纪录片国际传播领域，将纪录片作为讲好中国故事、破除海外认知偏见的重要抓手。为什么是纪录片？因为比起短视频，纪录片具备内容深度和叙事优势，更容易获得国际社会的认可。

△上海市人民政府新闻办公室二级巡视员杨晶

上海的打法很清晰，三条路径并行：

深耕红色文化主题——围绕重大历史节点纪念日，聚焦红色文化传播，通过第三方视角展现历史史实和发展实绩，梳理历史必然性与人民性。相关作品在海外获得了超预期传播效果。

聚焦人类共同话题——聚焦超大城市现代化治理、海外留学生上海生活、普通民众生活变迁等主题，以平民视角、生活化故事展现城市发展与民生进步，打造共情型传播作品，精准传递真实、立体、温暖的中国城市形象。

立足全球文明倡议——紧扣全球文明倡议，深耕中外文化交流、文明互鉴主题，打造长线精品作品，力争将城市对外传播打造为新时代国际传播优质赛道。

上海广播电视台真实传媒副总经理朱晓茜表示，真实传媒通过坚持服务国家战略，在重大时间节点发出中国声音；坚持共情传播，创新跨文化叙事；坚持开放包容，深化国际合拍；坚持创新表达，拓宽传播边界等工作实践，打破跨文化传播壁垒，向世界展现一个真实、立体、全面的中国。

△上海广播电视台真实传媒副总经理朱晓茜

海南特色：用“特色牌”打“差异化”

海南大学国际传播与艺术学院院长郑立波的分享，提供了另一种思路：不追求大而全，而是深挖自己的“独家资源”。

△海南大学国际传播与艺术学院院长郑立波

“小而美”的特色传播，反而更易形成记忆点。海南大学有三大特色研究资源：海南华侨、南海文物、海南黎族特色精品民歌外语传播工程，每一个都是“独家IP”：华侨人文交流和历史文物故事文化属性强，海南黎族民俗文化资源则具有天然差异化传播优势，是对外讲述中国海洋故事、开展国际文化传播的优质载体。

盐城：

一只鸟、一头鹿，讲透中国生态故事

如果说上海走的是“综合路线”，江苏盐城走的就是“极致路线”——把绿色生态发展这一IP做到极致。

△《条子泥：勺嘴鹬的迁徙奇迹》海报

盐城市委宣传部副部长倪世勇分享了一组数据：合拍短片《条子泥：勺嘴鹬的迁徙奇迹》入选第二届创作计划，短视频海外播放量超150万。本届创作计划入选项目《与鹿为友》，打造盐城“吉祥三宝”系列故事，聚焦麋鹿鹿王争霸，继续深耕本土生物多样性保护题材的优势样本。

△盐城市委宣传部副部长倪世勇

盐城的经验很实在：搭建IP资源体系，放大矩阵声量。世界自然遗产、国际湿地城市、丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬……这些都是盐城独有的“王牌”。通过举办品牌活动、参与行业交流、深耕生态领域传播，盐城把“生态故事”做成了这座城市的国际传播名片。

企业力量：

央企出海的“三大痛点”与破局之道

央企，是国际传播中一个特殊的存在却常常被误读，也最有故事可讲。座谈会上，两家央企的分享，道出了企业国际传播的真实困境与突围路径。

从“宏大技术叙事”到“有温度的人情味”

国家电网英大传媒投资集团党委委员、副总经理房晓童分享说，通过参与“新时代·新影像”中外联合创作计划，团队打开了国际传播视野，突破了央企传统内宣、专业技术叙事的局限，学会以小切口、人文故事、通俗表达开展传播，完成从“宏大技术叙事”到“有温度、有人情味”传播思维的转变。

这不是简单的风格切换，而是从“我想说什么”到“别人想听什么”的底层逻辑转变。

△国家电网英大传媒投资集团党委委员、副总经理房晓童

央企外宣的“三大痛点”怎么破？

中建科工集团融媒体中心主任陈晨抛出了央企外宣普遍存在的三大“痛点”：不愿说、没处说、说不好。但她同时也点出了央企的独特优势：企业的全流程经营行为，本身就是天然的广义国际传播过程。一线人员有真实现场、鲜活细节、跨文化实操经验，他们讲的故事，最有说服力、感染力。

△中建科工集团融媒体中心主任陈晨

说到底，企业国际传播不是“要不要做”的选择题，而是“怎么做好”的必答题。

结语：国际传播的“道”与“术”

座谈会最后，中国外文局副局长余应福总结了国际传播的核心方法论。他指出，做好国际传播要摒弃“直话直说”的生硬模式，避免过度凸显发展成果引发国际社会戒备与抵触心理。要避开宏观、硬核的成果宣讲，聚焦国内外民众可感知、可共情的微观民生小故事，以小见大传递中国发展温度。

△中国外文局副局长余应福

余应福强调，在全媒体大传播时代，央企是国家对外传播的重要主体，应立足企业实践，跳出单纯企业宣传视角，坚持“利益共享+价值共通”的双层传播逻辑。

从上海的城市叙事，到盐城的生态IP；从央企的思维转型，到动画、“三农”、残疾人事业主题的多元探索——这场座谈会传递出一个清晰的信号：中国故事的“破圈”，不只是靠宏大叙事，更要依赖一个个鲜活的人、一件件具体的事、一份份真诚的情感。